13 сентября, 2024 год. В Алматы состоялось вечернее шоу One Night As A Lion, посвященное первым выдающимся достижениям Казахстана на креативном мировом Олимпе – Международном фестивале креативности «Каннские Львы 2024» (Cannes Lions International Festival of Creativity), который прошел в июне этого года во французских Каннах.
Вечернее шоу на вершине горы Кок-Тобе в ресторане ABAY посетило более 200 гостей. Среди них – владельцы и топ-менеджеры брендов и коммуникационных агентств, продакшн-студий, СМИ, лидеры общественного мнения, представители национальных и иностранных компаний. В мероприятии также приняли участие официальные лица Каннских Львов: менеджер по глобальным связям Лили Тейлор, руководитель отдела обучения Стив Лэтем, руководитель отдела содействия равному доступу Лора Браун, глобальный директор по наградам Мэриан Брэннелли.
В ходе чествования победителей официальный представитель Cannes Lions в Центральной Азии Асхат Ускембаев отметил, что получение таких престижных наград станет мощным импульсом для развития креативной индустрии в Казахстане. По его словам, победы должны добавить вдохновения казахстанским «креативщикам», и придать уверенность в своих силах, ведь они работают на мировом уровне, производя продукт высочайшего качества.
«Это первая победа, которая открывает путь всем остальным на рынке. Поэтому одна из моих задач – обеспечить победы брендов и агентств и в других категориях, и в коммерческом секторе. Другая задача – увеличить поток номинантов в жюри «Каннских Львов» для усиления влияния центральноазиатского региона в глобальном составе жюри. Следующая идея – это аккредитация казахстанских СМИ на фестивале и их полноценная работа по освещению важнейших вещей для глобального и регионального маркетинга и креативных индустрий. И если идти еще дальше, то нам нужны победы «Молодых Львов» во всех доступных категориях. Есть и задача по студентам – Студенческая Академия Роджера Хэтчуэла каждый год готова принять на бесплатное обучение лучшего студента страны – моя работа заключается в постоянном выявлении лучших. А если вслед за маркетологами Forte, Jusan, Kaspi и другие креативщики захотят принять участие в уникальной образовательной программе CMO Accelerator Program, то это значит, что двигаемся в правильном направлении. Важно отметить, что выполнение всех этих задач необходимо для того, чтобы в стране ускорялось развитие креативной мысли не только в бизнесе, но и в государственном секторе, а также на уровне самих граждан», – сказал Асхат Ускембаев.
В ходе своего выступления Асхат Ускембаев отметил, что в рамках подготовки к мероприятию был проведен опрос среди представителей креативных индустрий в РК на тему «Влияние СМИ на креативные индустрии в Казахстане». Опрос проводился с 23 августа по 11 сентября 2024 года, в нем приняли участие более 50 представителей креативных индустрий. Исследование провела Школа Креативной Смелости Асхата Ускембаева.
66% респондентов считают, что СМИ являются одним из драйверов развития креативных индустрий в Казахстане. При этом по мнению 88% опрошенных СМИ в целом недостаточно уделяют внимания теме развития креативных индустрий.
В тоже время 66% респондентов согласны с утверждением, что именно СМИ укрепляют имидж креативных специалистов и творческих личностей, привлекают к ним внимание самых широких слоев общества. Почти все опрошенные представители отрасли (95%) уверены, что креативные индустрии могут увеличить свою эффективность в сотрудничестве со СМИ. Кроме того, 93% респондентов отмечают, что СМИ могут помочь укрепить коммуникацию между креативным сообществом и крупным бизнесом.
В ходе опроса представители креативных индустрий выразили мнение, что СМИ могли бы вносить более серьезный вклад в развитие креативных индустрий. По их мнению, для этого можно внедрить специальные рубрики, создавать больше материалов, связанных с креативными индустриями и проявлять больший интерес к потенциалу проектов в экономическо-общественной сфере.
По мнению опрошенных наибольшее внимание темам, связанным с развитием креативных индустрий в Казахстане сегодня уделяют такие СМИ как сайт Forbes.kz и журнал Forbes Kazakhstan, Kapital.kz, Kursiv.kz, Dknews.kz, Inbusiness.kz, The-steppe.com, журнал Harper's Bazaar и сайт harpersbazaar.kz, журнал Esquire и сайт esquire.kz, ELLE (журнал) и сайт elle.kz, weproject.media, 98mag.kz. Среди новостных СМИ были отмечены Nur.kz, Tengrinews.kz и Orda.kz. В список телеканалов попали AtamekenBusiness TV, 7 канал, Гакку, 31канал, НТК, КТК, СТВ, Jibek Joly TV, Хабар24 и Хит ТВ.
Стоит отметить, что в рамках вечернего шоу состоялось представление «Засвети Льва всему городу», апогеем которого стал показ видео на огромном экране на главной площади Алматы. А одной из «креативных» находок мероприятия стало сбривание бороды официального представителя Cannes Lions в Центральной Азии Асхата Ускембаева, которую он растил в течение тринадцати лет. Еще в 2011 году он дал слово не сбривать бороду, пока Казахстан не завоюет «Льва».
Напомним, в текущем году на третий день фестиваля – 19 июня – Казахстан впервые завоевал «Золотого льва» в категории Social and Influencer за проект, посвященный борьбе с домашним насилием. Награды удостоилось рекламное агентство GForce CCAR, став первым агентством в истории Казахстана, кто выиграл награду на «Каннских львах». 21 июня стало известно, что Казахстан получил серебряную награду в категории Digital конкурса «Каннские молодые львы» (Young Lions Competitions). В тот же день бронзу в «Молодых львах» взяла команда из Узбекистана в категории Design.
За 13 лет была проделана большая работа по популяризации ценностей «Каннских Львов» в регионе. Каждый год проводится конкурс среди молодых креаторов и маркетологов – Young Lions Competitions, победители которого выступают от своей страны в финале глобального конкурса Young Lions в рамках «Каннских Львов». Кроме того, ежегодно проводятся мероприятия и тренинги для развития креативной смелости среди клиентов и агентств страны, организовываются круглые столы и семинары, посвященные ценностям Каннских Львов. А одним из самых интересных событий в области маркетинга и рекламы стала отраслевая конференция День креативной смелости «Один день в шкуре льва».
Вечернее шоу One Night As A Lion стало возможным благодаря поддержке компаний BI Group, Forte Bank, Коммеск-Өмiр, Citix, Air Astana, re:Kassa, Red Bull, агентств GForce и DASM, ресторана Champagne, а также бренда IQOS, который в текущем году отмечает юбилей – 10 лет присутствия по всему миру и 7 лет в Казахстане.
